竹山村，位于湖南省凤凰县麻冲乡，距凤凰古城28公里，是纯苗族聚居深度贫困村，全村310户1256人，2014年列入第三批中国传统古村落名录。苗寨临水而居，毗邻神龙谷峡谷带，群峦叠嶂，山水风光秀美绝伦，最美苗乡一号公路“千云公路”贯穿全境。

竹山村。

怎样将美的资源转化成美丽经济观念，成为脱贫致富与乡村振兴的好资源，把美丽乡村融入产业建设？这是凤凰旅投集团公司在竹山文化融合产业开发中不断思考的问题。凤凰旅投开发建设集团有限公司董事长张顺心在2020年度全州建设美丽湘西工作交流会上表示，要立足美丽经济观念，建好美环境，融入旅游打造金山银山；要创新旅游业态思路，研发新产品，瞄准市场多业并举发展；要精准脱贫巩固成果，旅游为抓手，项目推动实现乡村振兴。

美丽经济融入农旅产业，打造文旅扶贫的竹山模式

2019年7月，凤凰旅投开发建设集团有限公司成立并进驻竹山村，拉开了竹山美丽乡村旅游开发建设的新篇章。公司自成立之初即确立公司的宗旨：坚持党建引领，以“美丽经济”巩固脱贫成果，防止返贫现象发生，助力乡村振兴，构建一支“旅游+产业”永不走的乡村振兴工作队。

农耕文化表演。

凤凰旅投集团公司以凤凰“长潭岗美丽河湖带”、凤凰苗乡“千云公路”沿线美丽的旅游资源为载体，整合乡村旅游物产资源，打造凤凰苗乡旅游“一带一路”的“旅游+产业”线路产品。采用乡村新景点、苗乡新民宿、苗乡新农副产品，通过旅游植入乡村农林产业，增加旅游发展新业态，增强旅游盈利增长点，打造美丽乡村经济产业，共建美丽繁荣的和谐社会。

在美丽资源的利用中，我们将遗存千年的苗乡美丽资源作依托，把“冷藏”了千百年的农耕文化、苗族风情文化、村落习俗文化、体现工匠精神的非遗文化，发掘运用到旅游项目中，把千年的“冷文化”，变成今天旅游开发的“热文化”。

依托苗寨村落和山水资源，凤凰旅投集团公司在竹山村景点圈先后打造了九个“新时期·新旅游”业态特色美丽产品，形成竹山旅游业态综合体。2019年建成的四个产业：老洞露营基地、《爱在竹山》沉浸式体验景区、竹山无边界泳池、竹山乡居；2020年建设的四个产业及一条环湖航线：花尖上的民宿、神龙谷景区、《竹山花开》演艺、非遗美食工坊村、长潭岗环湖游船。打造竹山美丽的“网红”旅游产业，塑造竹山旅游品牌。

美丽经济助力乡村振兴，资源变成产品村民齐受益

竹山村文旅产业创造了就业岗位，带动就业人数232人，农民变成旅游产业工人，实现了“打工不出村，致富在家门”的目标。村民成为旅游产业的主人，激发出了村民创业的内生力，村民在旅游开发中思想观念转变了，生活富裕了精神面貌好了。

围绕旅游业态综合体全域开发，探索市场化推动，文旅扶贫共建共享新思路。按照“整合”、“融合”、“联合”发展构想，用市场化推进文旅扶贫全域带动乡村振兴。

2019年，公司实施竹山旅游扶贫开发项目，委托帮扶贫困户3638人，支付委托帮扶58.2万元。2020年，公司实施旅游综合体项目，委托帮扶带动建档立卡户12387人，支付委托帮扶资金198.19万元。公司委托帮扶，涵盖凤凰苗乡8个乡（镇）82个村2402户。产业扶贫壮大了竹山村集体经济。村集体经济收益25万元。

公司租赁村民49栋房屋，村民以自有房屋作为资源参与旅游开发，按每栋3000元每年的金额参与经营，并按每3年递增5%的幅度调整利益增幅；为保护好古村落的房子，公司对竹山村160多栋房子采取挂牌保护，以每栋房屋300元/年给竹山村原住村民。

公司坚持国企的社会责任担当，创造了232个农民就业岗位，将村民转化为旅游产业工人，村民岗位收入达655.35万元。此外，还吸纳了13户因病致困的贫困户和残疾人到景区就业，每户给予1万元共13万元的劳务性补贴。

农耕文化表演。

竹山村开展农业和旅游融合发展，带动本村及辐射麻冲乡、山江镇、禾库镇等毗邻乡镇的农副产品销售，实现旅游与农业的有机融合。目前，带动了麻冲乡土鸡蛋、山江镇凉灯村黄酒、禾库镇黄牛食品、凤凰茶业、猕猴桃果业、凤凰苗乡腊肉等10多种农产品销售。

竹山村市场运行、文旅融合扶贫开发，资源、业态、市场三个核心要素有序和谐发展，文旅契合点有序融合，农旅结合平台自然形成的竹山做法，被湖南省文化和旅游厅定义为：“竹山模式”。竹山模式的核心，就是用美丽乡村建设净化村民美好心灵，在美好的向往中激发村民参与文旅融合、公司用市场化运行的方式，将乡村文化、民俗风情、生活习俗、村落风貌等美丽的资源，转化成文旅融合的市场产品。村民既是乡村文化的演绎者，又是乡村美丽经济的参与者。

竹山，旅游开发树立的美丽经济理念，已经结出美丽的硕果，实现了翻天覆地的变化，现在，竹山村环境美丽了。村民自觉维护美丽的环境，自发绿化美化自己的庭院，村民的心灵也美丽了。美丽乡村建设，成了村民的一种美丽思想观念，更是成为了竹山村民脱贫致富的内生力。

附：竹山村荣誉

2019年荣获湖南省乡村旅游重点村落；

2019年12月成功入选中国少数民族特色村寨；

2020年1月，湖南凤凰竹山村是全国乡村春晚八大分会场之一；

2020年3月，湖南省文化和旅游厅深入竹山村就乡村文化旅游业助推脱贫攻坚情况开展调研，高度肯定竹山村的农旅扶贫成绩，并将其定义为“竹山模式”；

2020年4月，获批湖南省文化和旅游扶贫示范村；

2020年6月，湖南（国际）文化旅游产业博览会上，被评为湖南省十三五文旅扶贫六件大事件之一；

2020年11月，竹山村获批国家AAA级旅游景区；

2021年1月，竹山村获批“全国脱 贫攻坚考察点”。