继10月14日在芙蓉镇成功召开湖南省特色文旅小镇建设工作推进会暨成果展、10月19日成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区后，10月25日，省委宣传部《大湘西迈入高铁新时代》大型主题采访活动走进芙蓉镇·红石林旅游度假区，围绕“乘最美高铁，赏神秘湘西”主题，聚焦高铁设施建设、经济社会发展、景区运营情况，深度探访这条镶嵌在青山绿水间的“最美高铁”将给这座“挂在瀑布上的千年古镇”在交通出行、文化旅游、乡村振兴、产业发展等方面带来的新变化，开启幸福新征程。

△媒体团试乘张吉怀高铁抵达芙蓉镇站

“最美高铁”串联黄金游道，为大湘西发展插上翅膀

张吉怀铁路是湘西州第一条真正意义上的高铁，北起张家界市，经湘西州芙蓉镇站、古丈站、吉首站、凤凰站，南接怀化市，全长246.6公里，是一条承载厚重历史人文、绝美山水诗意与民族特色风情的“最美高铁”，串联起世界文化遗产老司城、湘西世界地质公园核心园区芙蓉镇·红石林、猛洞河、不二门、小溪、塔卧、栖凤湖、矮寨·十八洞·德夯大峡谷、乾州古城、凤凰古城等知名景点，是旅游资源最密集、品牌最响、流量最大的“黄金旅游通道”。

“十四五”时期，湖南省着力将旅游业打造成万亿产业，大力推进旅游业成为全省支柱产业。随着高铁时代的到来，湘西州一举融入全国高铁网，与长沙、郑州、西安、重庆、桂林等多个旅游城市无缝对接，为文旅产业快速发展打通了“主动脉”、启动了“新引擎”、赋予了新机遇，高铁的到来，恰逢其时！

△张吉怀高铁通过酉水大桥

时速350公里的张吉怀高铁，承载着湘西州人民对高速便捷出行和美好生活的向往。“40年前，我从永顺到长沙，坐汽车几经周折需要两天两夜。到2003年回家乡投资红石林，路程还需17小时。随着高速公路的打通，逐渐缩短到12小时、8小时和现在的5小时。而今张吉怀高铁开通后，从长沙到永顺只需要两个小时，出行方式拉近了大湘西与外界的距离，人流、物流、资讯、商讯都瞬间打通，更便捷了。这是一条全国最美高铁，土风苗韵和秀山丽水都将乘着高铁走出大山，拥抱世界。”对于土生土长、每年往返至少60多趟的湘西游子来说，湖南华夏投资集团董事长钟飞女士正热切期盼着张吉怀高铁的开通。

高铁开进千年古镇，助力文旅深度融合

作为湖南省最火爆的特色文旅小镇之一，芙蓉镇距离高铁站仅1.6公里，是全国距离高铁站最近的景区，被誉为“高铁开进景区里”。2018年，本着“政府主导，企业主体，市场运营”的原则，湖南华夏投资集团与永顺县政府成立芙蓉镇文旅合资公司。政企双方精诚合作，将各自的优势、功能发挥到极致，携手将芙蓉镇打造成文旅融合、乡村振兴、新型城镇化建设协同发展的高质量特色小镇，游客量从往年不足20万人，增长到去年疫后的年180万人，今年上半年更是已达170多万人，热度持续高涨，成为全国知名网红打卡地。

△被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”的芙蓉镇

当媒体团抵达芙蓉镇后，缤纷多彩、独特新颖的文创产品首先吸引了众人的目光。华夏匠艺设计总监钟欢表示，目前市场上文创产品同质化严重，我们深耕湘西文化、深挖土家文化内涵、突出在地原生化，让土风苗韵向年轻化、时尚化、产品化转变。开发出“花开饰锦”、“花开芙蓉”、“神秘湘西”、“百毒不侵”等多个系列800多个SKU有品质、有内涵、有生活乐趣的土风苗韵旅游文创产品，2020年《花开饰锦》文创银饰获得“成功设计”大奖，让游客把文创产品拿在手里、穿在身上、记在心里，让土风苗韵文化真正做到了可参与、可体验、可消费、可传播。高铁开通带来了新机遇，将在原产品迭代升级的基础上继续推陈出新，让更多人品味湘西文化之美。

△华夏匠艺文创产品实体店

授人以鱼不如授人以渔，芙蓉镇依托特色文旅小镇产业平台的带动作用，全面激活老百姓靠劳动、靠技能创造价值的内生动力，让他们脱贫有尊严，致富有干劲，生活有奔头，朝着共同富裕的目标快步向前。媒体团一行采访了本地居民王钊创办的“非遗扶贫就业工坊”，这里是湘西州多项非遗传承项目的重点保护单位，他表示：“民族服饰改良与创新，将土家文化元素运用在服装上，通过传统手工艺带动产业、拉动就业，让家乡人一起创富，也能让非遗工艺品走进更多人的生活。”他的故事并非个例，芙蓉镇还涌现出惹巴妹手工饰品扶贫车间、银饰扶贫工坊等一大批典型代表。芙蓉镇这套行之有效的“产业+振兴”的新模式，使当地百姓切实享受到了党和国家的政策红利，感受到了旅游产业发展让生活条件明显改善的满满获得感，创造“美好生活，共同富裕”的新时代新实践。

△媒体团采访非遗扶贫就业工坊

△媒体团采访非遗土家织锦

华灯初上、霓虹璀璨，媒体团一行夜游芙蓉镇，对景区相关情况进行实地走访拍摄。魅幻光影勾勒出芙蓉镇的轮廓，呈现出与白天截然不同的繁华景象，瀑布湾的灯光秀美轮美奂、行浸式的非遗演艺引人入胜、五里石板街的特色小吃美味诱人……多元化的夜游项目，吸引了各地游客纷至沓来，芙蓉镇的“夜经济”大放异彩。

△芙蓉镇景区夜景

有了夜游经济，就有了度假经济、消费经济。已逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区的芙蓉镇，对旅游产品进行创意升级，打造出具有自身文旅特色的夜芙蓉。180 余项文化娱乐项目中，夜间项目设施就占130 余项。以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品，孵化出《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》、《花开芙蓉·红色记忆》、《花开芙蓉·酉水歌谣》三个全天候、沉浸式演艺产品。

△大型原创行浸式实景民俗演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》

芙蓉镇繁荣的夜经济，极大地推动了夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游、夜间购物、夜间文创等相关产业多元发展，实现了让游客走进来、留下来；全面带动了本地百姓土特产、手工艺品的生产销售，在强县富民的道路上迈出了铿锵有力的步伐。

借高铁东风，芙蓉镇·红石林度假区迈入发展快车道

△湖南省政协委员、省工商联副主席、湖南华夏投资集团、芙蓉镇·红石林度假区董事长钟飞女士接受媒体团采访

目前芙蓉镇已形成了良好的运营模式与发展规模，对于未来规划，湖南省政协委员、省工商联副主席、湖南华夏投资集团、芙蓉镇·红石林度假区董事长钟飞女士表示，在疫情防控常态化、即将进入高铁时代的新背景下，景区不再简单满足于游玩，更要满足对文化深度挖掘的身心诉求；旅游形态也不再局限于观光休闲，而是发展到深度康养（养身、养心），这取决于中国旅游市场的总体方向、趋势、背景和需求。景区运营者需要从原来的线性思维向立体的多面的结构性思维转化。

1.产品层面

新需求带来了新消费，要精准针对游客和需求的结构性变化，细分开发出多层级、多感官、小众的、高端的、定制化、沉浸式体验的度假旅游产品；要将产品的特色化匠心打造作为古镇发展的根本方向，加快推进文旅跨界深度融合，沿着产品链，纵向上下打通，构建产业生态。

2.宣推层面

以目标游客需求为导向，做到“形式有创意，内容饱满唯美共情”，官媒与自媒体多管齐下制造声量。

3.运营层面

需持续在“保护、规划、建设、管理”上苦练内功，全面提升小镇品质。未来芙蓉镇核心区还将提质扩容3倍，培育更多新旅游期的新业态。相信经过政府、企业、社区三方精诚合作，文旅融合、乡村振兴与新型城镇化建的协同推进将持续释放城乡生产生活消费、就业保障、基础设施和公共服务等潜力，能够为构建高质量新发展格局提供持久、稳定、协同的动力源，让老百姓走向共同富裕。

大道如虹，长路放歌。张吉怀高铁开通进入倒计时，湘西州喜迎“高铁时代”，这是一条加速文旅发展的黄金游道，是推进乡村振兴的幸福大道，也是加速产业升级的高速通道。双世界级品牌度假区——芙蓉镇·红石林度假区欢迎八方游客！

此次大型主题采访活动由省委宣传部主办。新华社、中央广电总台等十余家中央媒体，湖南日报、三湘都市报、湖南卫视、红网、香港商报等二十余家省级媒体参加本次活动。